湖南衛視跨年晚會玩創新台網互動

2016已近尾聲,一直站在創新潮頭的湖南衛每在跨年之際將給觀眾帶來怎樣的驚喜,已經成了每年觀眾期待的跨年標配。而今年契合湖南衛視直播台上星20周年,湖南衛視又聯合芒果TV玩了一把創新上的升級:跨年的驚喜不單只是12月31日,而是跨年之夜到新年頭天,連環驚喜雙重獻上。

據瞭解,對於今年的跨年晚會播出形式,播出形式上的空前和大膽創新,不僅在電視行業再次引領編排播出新潮,更是為晚會藝人和廣告商提供了空前的紅利。業內人士認為,湖南衛視借由此次跨年創新,不管是芒果TV和其他各大視頻網站的共同直播,還是2017年1月1日晚湖南衛視螢屏上的電視首播,多平臺齊頭並進的播出管道和各自具備的播出形式,不僅能夠為藝人與廣告產品帶來了極大的曝光量,更是避開了往年晚會紮堆,資源調配不均的現象。除此之外,這種創新的跨年台網互動的方式,更是具有社會責任感的湖南衛視對中央提倡的“節儉辦晚會”的積極回應,畢竟一台晚會兩種播出方式,可以有效控制明星多方趕場身價暴漲,解決場地緊缺投入翻倍的問題,更加體現了湖南衛視在慶祝上星20周年時,帶給觀眾和電視行業的拳拳誠意。

無疑,小屏加大屏進行跨年一方面開創了中國電視史上的“內容+管道”的雙王格局,另外一方面有效延續了11年的跨年演唱會這一金字招牌的強大影響力,主動調檔的姿態和手法讓人又驚又喜。電視平臺與網路媒體帶著各自特有屬性最大限度地吸引線下受眾的關注。我們可以看到,隨著用戶的差異化以及分眾化模組日益凸顯,以“內容為王”的電視平臺將用精良的製作和絕對誠意的創新,為網路使用者提供一場空前的視聽盛宴,而平臺的移動化更是迎合了時下隨時隨地共狂歡的理念,符合新一代年輕觀眾的收視習慣。管道的全面開花,顯示了湖南衛視直播台作為傳統媒體強大的自信心,在開闢新媒體沃土這塊有著獨到的眼界與魄力。

12月31日芒果TV暫定聯合各大視頻網站共同直播,2017年1月1日晚將在湖南衛視進行電視首播。同時兩者之間也將有不一樣的呈現形式,發揮管道優勢性,網路直播將突出互動性,究竟是彈幕狂歡還是多角度自主選擇視角,亦或加入全新科技一切還不得而知,直到最後一秒才揭曉面紗的做法已經吊足了觀眾胃口。另一方面,在電視平臺上則充分發揚大屏特性,至炫舞美、高清畫質全面開掛,國際知名舞美設計師打造夢幻水舞臺,高科技的融合更是讓晚會水準令人難以企及。